Электронный
методический кабинет

Стратегический маркетинг

Автор: Ламбен (1996) 
  • Оглавление
  • Предисловие
  • Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике
  • Маркетинг в условиях турбулентности
  • Маркетинг и удовлетворение потребностей
  • Поведение покупателя при совершении выбора
  • Поведенческая реакция покупателя
  • Анализ потребностей посредством сегментации рынка
  • Анализ привлекательности рынка
  • Анализ конкурентоспособности фирмы
  • Выбор стратегии маркетинга
  • Развитие путем выпуска новых товаров
  • Стратегические решения по каналам сбыта
  • Стратегические решения по ценообразованию
  • Стратегические решения по коммуникации
  • План стратегического маркетинга